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美国虚拟主机 网红电商第1股如涵坐拥113位网红 为何上市就暴跌37%

时间:2019-07-14 16:09作者:admin打印字号:

  坐拥张大奕等113位“网红”,这家公司上市就暴跌37%!带得首货,为啥带不首股价?

  北京时间2019年4月3日晚间,国内网红电商第一股如涵(股票代码“RUHN”)在美国纳斯达克挂牌上市。被网友戏称为颜值终于变成了市值。 

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  怅然时兴的脸蛋没能抢救寝陋的股价。上市首日,如涵就矮开8个百分点,并沿途矮开矮走。盘中最大跌幅达到38.2%。至收盘时,如涵股价报收于7.85美元,较12.5美元的发走价下跌37.2%,市值跌至6.49亿美元,较开盘时缩水近三分之一。 

  上市首日即遭遇破发的逆境,好像表明美国股民并不买账。这一点在财报上也得到印证,IPO招股书中表现,如涵在2017财年、2018财年、2019财年前三季度都是折本的状态。

  行为中国网红经济龙头,如涵的江湖地位曾经得到风险资金的肯定。有关原料表现,从2014年到2016年,三年的时间里,如涵先后从阿里巴巴、联想等机构,获得了数亿元的融资,估值也一度达到31亿元。这三年,也正是网红经济风起云涌、最为风光的一段时光。

  三年中,如涵的相符伙人之一,张大奕脱颖而出,她倚赖电商营销的多项纪录成为国内网红经济第一人,微博和店铺粉丝双双突破千万。2016年,在一场两幼时的上新直播中,张大奕轻盈达成近2000万元的营业额。 

  数据表现,从2017年3月首,如涵控股旗下拥有113个签约网红,1.484亿粉丝。

  如涵的红人影响力隐瞒美妆前卫、母婴快消等多个消耗周围。然而到此刻为止,如涵的网站成交金额依旧重要倚赖于以张大奕为主的幼批几位顶级网红。而这些顶级网红原形还能红多久?下一个形象级的流量IP又会在那里出现?

  在经历了迅速添永远之后,能否将流量盈余,转换为永远的盈余能力,此刻这是大局部网红电商企业不得不面临的提战。

  如涵的上市,是中国网红经济的里程碑式事件:一方面,它是“流量”从商业化到资本化的重要节点,是国内数千家MCN机议和数万名网红迄今为止最大的“战果”;另一方面,即便中概股破发已经是常态,但如涵首日股价的跌幅仍显得“扎眼”。经由过程资本市场的曝光,网红经济创赢逻辑上是否存在硬伤?

  原形是资本市场上,投资者过于厉苛?依旧网红经济这栽模式本身存在题目呢?4月6日,互联网走业行家包冉、央广财经评论员王冠做客《央视财经评论》演播室,深度解析。

  带得首货 为何带不首股价?

  王冠:破发不是题目 不盈余才是题目

  央广财经评论员 王冠:某水平上来说,破发不是事儿,不盈余才是大事儿。吾们望到美国股市上,IPO上来之后就破发并不稀奇。2012年超级互联网明星股,脸书上市后的第二天,一下就跌了超过10%,末了收盘的时候跌了11%。阿里巴巴2014年秋天上市之后,2015年也一度跌破了IPO的发走价。

  即便是像脸书如许的明星级股票,股价也在破发线之下运走了也许有一年旁边。但脸书此刻最新的价格已经是超过175美元,市值超过5000亿美元,它自身的价值依旧得到了表现,这最后依旧取决于你的盈余能力和造血能力。

  而如涵控股,在2019财年的前三季度,它的净折本超过了5700万人民币,最先望不到一个雄壮的盈余能力,更关键的是对于网红带货的这栽盈余模式,此刻从全球周围来望,也不是很清亮。

  包冉:网红营销 难以组织自力电商生态

  互联网走业行家 包冉:因此说吾们望到网红带货,或者叫MCN 网红的营销模式,它实际上是一栽衍生,更直白点说叫寄生型的电商生态,它不是一个自力的电商生态。

  什么是自力的电商生态呢?比如说像淘宝、天猫、拼多多,这些都是自力的电商生态,它包括支付系统,供答商管理系统,竞价排名系统,还有技术前台中台后台等等。而所谓的这些网红,能做的仅仅是说经由过程内容吸引流量,导向有关的电商店铺,经由过程出售店铺里的产品来赢利。因此吾说如涵控股不挣钱,但它的当家花旦张大奕,肯定是赢利的,她把流量导到本身的店铺里一手赚流量费,另一手挣的相等于是广告费。

  因此说上市公司不挣钱,但是旗下的网红很挣钱,但是在美国纳斯达克上市,美国虚拟主机国际市场的投资者不妨望不懂这一点。他只望你公司是不是有自力的生态模式。比如说以前的亚马逊,许多人也不望好,为什么股价却一向走高?由于它对异日的描述很好,云计算也好,整个物流系统、整个暗科技,有一个完善的生态系统的愿景。但单纯的网红经济公司,很难描绘这栽自力生态的成长愿景。

  网红模式 只是昙花一现?

  王冠:网红模式盈余渐逝,消耗者从尝鲜回归理性

  央广财经评论员 王冠:网红模式为什么能红?一个是互联网 来了,随身携带的移动设备带来了各栽网红的新闻,包括头部IP的新闻。那为什么又会退潮?实际上网红模式的兴首,还陪同着消耗升级,随着消耗者购买能力和意愿的升迁,吾们把更多的钱花在体验经济上了。

  比如说肉夹馍,吾往列队尝一尝。但末了决定你是不是永远吃这个肉夹馍和煎饼的,依旧产品本身的性价比,依旧要回归理性,尤其像是传统的餐饮业。

  今天整个互联网生态在中国已经很成熟了,吾们往年整个互联网零售总额突破了7万亿,占到整个社会消耗品零售总额的18.4%,与此同时,吾们往年的快递突破了500亿件,今天的互联网 ,对用户来说已经不奇怪了。因此说,关键依旧要拼内在价值。

  包冉:网红经济最大难点在于批量制造

  互联网走业行家 包冉:各大互联网的平台最忧忧郁的一件事情是什么?是互联网的人口盈余异国了。能上网的都上网了,老人家、幼孩子天天都抱着手机。因此此刻想在存量的市场中争取到用户的关注,成本越来越高。因此吾们望到,网红、大IP成为了各大平台夺取的香饽饽。

  比如说,吾做一档节目特意介绍穿衣搭配的,许多人觉得这个穿首来很前卫,跟着吾走了。这个时候自动形成两栽效答,一个叫做漏斗效答:不爱好吾的就自动屏蔽了,由于你不会成为吾的购买者;另表一栽形成汇聚效答:经由过程漏斗筛选出来的流量,它的转化率极高。吾们以前说互联网平均转化率不妨也许达到千分之二就不错了。但这栽被筛选出来的流量,转化率极高,铁粉清淡点以前直接下单就买了。但是这栽叫有趣流量,有趣流量来得快、往得也快。因此,行为经营的网红公司来说,就要背负很大的压力了。由于吾的旗下不及只有一个张大奕,吾还要造就第二个第三个第十个张大奕。那这个时候,你有异国网红的批量生产能力?这个吾推想特意之难。

  但吾认为在不妨意料的异日,网红经济模式不光不会消逝,还会一向地振兴,为什么呢?由于流量固然越来越贵,但总得必要有人在中间往做一个筛选阀、集流器,把精准的流量引到消耗的场景或者店铺当中往,这就是网红经济存在的基本逻辑。但是吾们都清新受多的有趣偏好转折很快,因此网红代代有,谁也不清新下一个网红会落到谁家,这将是一切的网红公司都面临的提战。

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来源:央视财经(ID:cctvyscj)

本文编辑:张爽

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义务编辑:陈永笑

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  新浪科技讯 北京时间6月14日晚间消息,人人公司(NYSE:RENN)今日开盘迎来大跌,其中开盘报1.21美元,随后股价直线下跌,最大跌幅为33.08%,报0.87美元,跌破1美元整数关口,为2018年6月22日以来首次。截至北京时间22点00分,人人公司跌幅为28.38%,市值仅剩6457.33万美元,相比于7年前上市当天的74.82亿美元的市值,缩水了99%。

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