美国主机 数字广告周围后首之秀 亚马逊要将谷歌脸书提下王座

　　搜索广告、贴片广告、定制化网页广告，亚马逊在数字广告周围周详发力。

　　据《华尔街日报》报道，电商巨头亚马逊的数字广告营业，将向谷歌与Facebook众年来限制的超过60%的市场发首提战。

　　该报道援引市场钻研公司eMarketer的分析外示，到2020岁暮，亚马逊将成为仅次于谷歌的第二大搜索广告服务商，搜索广告收好将超过50亿美元，届时微柔将位于第三位。固然这一广告收好与谷歌442亿的天量仍相往甚远，但亚马逊的添长速度依旧不妨实现对谷歌的“虎口夺食”，将后者的市场份额从78%拉矮至71%。

　　今年美国数字广告周围有看超过传统广告，而在消耗者数据方面拥有上风的亚马逊，有看成为最大赢家。

　　eMarketer展望主任Monica Peart认为，亚马逊拥有大量的消耗者走为数据，也不妨获得实时的购买数据，议决亚马逊的广告插件，广告主不妨直接获得消耗者涉猎的“货架”新闻。

　　华尔街日报采访了众位广告买家后外示，亚马逊竖立首的活跃的广告营业，在投资回报率上高于谷歌，且不妨搭配其电商平台来更好的卖货，这让更众公司，稀奇是消耗与零售类企业更情愿将广告费付给亚马逊。

　　据CNBC此前报道称，众位广告商家外示，他们正将花在谷歌搜索上的预算的一半以上迁移到亚马逊的广告上，美国主机这一数字高达数亿美元。甚至有公司高管外示，该公司的一些客户已经商议了将大局部广告预算直接从谷歌搜索迁移到亚马逊。

　　然而，在亚马逊快速发展的广告营业中，也存在隐郁闷。

　　与苹果在APP商店上的策略相近，亚马逊也存在既当裁判又当活动员的情况。在网购时，亚马逊不妨很容易地识别出用户爱的炎门产品，并快捷生产添工出来后，率先议决站内广告选举给用户，同时不准联相符类型的其他品牌出此刻前用户的界面。这一做法让很众付了广告费的商家感到不悦。

　　此外，亚马逊在数字广告营业上行使的竞价排名体系，让曾经价格实惠的广告位一度“水涨船高”。这也无形中倾轧了更众的商家。

　　来源：华尔街见闻

义务编辑：孟然

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